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Documents disponibles dans cette catégorie (83)
Ouvrage
Cent fiches synthétiques et de nombreux exemples organisés autour de dix thématiques pour maîtriser les principaux outils du marketing : les comportements du consommateur, la dimension digitale, les études de marché, entre autres. (source Electre)
Ouvrage
Al RIES, Auteur ; Jack TROUT, Auteur ; Stéphane Carn, Traducteur | Malakoff : Dunod | Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181 | 2021La plupart d'entre nous sont persuadés qu'une stratégie marketing correctement conçue, exécutée et financée atteint de facto son objectif. Il n'en est rien. Des milliards ont ainsi été engloutis dans des plans marketing qui n'avaient pas la moin[...]
Ouvrage
Une présentation des outils statistiques de prise de décision en marketing. Ils sont décrits suivant leur finalité et leurs conditions d'utilisation et sont illustrés de cas d'entreprise concrets et détaillés. (source Electre)
Ouvrage
Une partie descriptive et théorique fournit les bases de l'analyse de marché. Une autre partie opérationnelle étudie le marché français de l'eau embouteillée. Enfin, un chapitre explique la démarche commerciale depuis l'analyse de marché jusqu'à[...]
Ouvrage
Tim DRISCOLL, Auteur ; Rémi CRESTANI, Auteur ; Amaël MEIGNAN, Directeur de publication | Levallois-Perret : Groupe Studyrama | 2012Vous évoluez dans le monde du marketing et vous souhaitez développer votre vocabulaire métier et votre maîtrise de l'anglais ? Cet ouvrage est pour vous ! Véritable outil professionnel, il apporte les clés et éléments linguistiques nécessaire[...]
Ouvrage
Sylvie HERTRICH, Directeur de publication ; Ulrike MAYRHOFER, Directeur de publication | Caen [France] : Éditions Management et société (EMS) | 2017Présentation de douze études de cas s'appuyant sur des situations réelles d'entreprises appartenant à divers secteurs d'activité. Chaque chapitre comprend une étude de cas suivie de questions, une fiche synthétique rappelant les concepts mobilis[...]
Document électronique
La marque est au cœur de l'entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité. Car dan[...]
Ouvrage
Michael Robert SOLOMON, Auteur ; Léonard DUMAS, Adaptateur ; Leila EL KAMEL, Adaptateur ; Jean ROY, Adaptateur | ERPI | 2013Le consommateur est-il toujours une énigme pour vous? Le comprendre: voilà le défi central d'une stratégie marketing qui mène au succès en ce 21e siècle. S’appuyant sur les recherches les plus récentes dans le domaine de la consommation, cet ou[...]
Ouvrage
Amélie CLAUZEL, Auteur ; Nathalie GUICHARD, Auteur ; Caroline RICHE, Auteur | Paris [France] : Vuibert | 2016Cet ouvrage présente les concepts clés du comportement du consommateur, les nouveaux modes de consommation, l'influence des variables sociodémographiques, le rôle d'Internet, le consommateur et le droit. Il est illustré d'exemples, de témoignage[...]
Ouvrage
Beyond Consumer Behavior: How Buying Habits Shape Identity Solomon's Consumer Behavior: Buying, Having, and Being deepens the study of consumer behavior into an investigation of how having (or not having) certain products affects our lives. Solo[...]
Document électronique
Consumer Behavior: Buying, Having, and Being covers all of the processes involved when we select, purchase, use or dispose of products, services, ideas or experiences. It investigates the many factors that affect our consumption choices (and non[...]Nouveauté
Ouvrage
It investigates how having (or not having) certain products affects our lives; specifically, how these items influence how we feel about ourselves and each other, especially in the canon of social media and the digital age. In the 13th Edition,[...]
Ouvrage
Michael Robert SOLOMON, Auteur ; Soren ASKEGAARD, Auteur ; Margaret K. HOGG, Auteur | Londres [Royaume Uni] : Pearson Education Limited | 2019Now in its seventh edition, Consumer Behaviour: A European Perspective provides the most comprehensive, lively and engaging introduction to the behaviour of consumers in Europe and around the world. The new slimline edition has 13 chapters, main[...]
Ouvrage
Frédéric DOSQUET, Auteur | Caen [France] : Éditions Management et société (EMS) | Pratiques d'entreprises | 2015Et si le marketing, ce n'était finalement que de la création de sens ? Au-delà des études, des concepts, des techniques, cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline, passionnante et complexe à la fois. Passionnante, car elle pe[...]
