Détail de l'indexation
731 Produits / innovationOuvrages de la bibliothèque en indexation 730 (99)
Ouvrage
Identifie les défauts les plus flagrants du marketing, tels que la méconnaissance de l'état du marché ou la mauvaise gestion de la communication, et propose des solutions pour y remédier. (source Electre)
Ouvrage
Cent fiches synthétiques et de nombreux exemples organisés autour de dix thématiques pour maîtriser les principaux outils du marketing : les comportements du consommateur, la dimension digitale, les études de marché, entre autres. (source Electre)
Ouvrage
Al RIES, Auteur ; Jack TROUT, Auteur ; Stéphane Carn, Traducteur | Malakoff : Dunod | Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181 | 2021La plupart d'entre nous sont persuadés qu'une stratégie marketing correctement conçue, exécutée et financée atteint de facto son objectif. Il n'en est rien. Des milliards ont ainsi été engloutis dans des plans marketing qui n'avaient pas la moin[...]
Ouvrage
Présente les outils nécessaires pour acquérir, cibler en temps réel et fidéliser grâce à une stratégie digitale diversifiée. Des QR codes permettent de voir des vidéos complémentaires. (source Electre)
Ouvrage
Sylvie HERTRICH, Directeur de publication ; Ulrike MAYRHOFER, Directeur de publication | Caen [France] : Éditions Management et société (EMS) | 2017Présentation de douze études de cas s'appuyant sur des situations réelles d'entreprises appartenant à divers secteurs d'activité. Chaque chapitre comprend une étude de cas suivie de questions, une fiche synthétique rappelant les concepts mobilis[...]
Ouvrage
L'importance des médias sociaux rend incontournable le community manager. Il est la clé de voûte de la communication, du marketing, de l'expérience client, et plus globalement de la transformation interne des organisations. - Principes et métho[...]
Ouvrage
Entorno, mercados y competidores cambian hoy a velocidades nunca vistas. Las empresas necesitan algo diferente; una respuesta adecuada a los movimientos de la sociedad que les permita cambiar a su ritmo e incluso adelantarse a ellos. Y esa respu[...]
Ouvrage
Frédéric DOSQUET, Auteur | Caen [France] : Éditions Management et société (EMS) | Pratiques d'entreprises | 2015Et si le marketing, ce n'était finalement que de la création de sens ? Au-delà des études, des concepts, des techniques, cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline, passionnante et complexe à la fois. Passionnante, car elle pe[...]
Ouvrage
This comprehensive book provides students with a "grand tour" of the tools needed to measure digital activity and implement best practices for using data to inform marketing strategy. It is the first text of its kind to introduce students to ana[...]
Document électronique
This book examines issues and implications of digital and social media marketing for emerging markets. These markets necessitate substantial adaptations of developed theories and approaches employed in the Western world. The book investigates pr[...]
Ouvrage
Aleksej HEINZE, Auteur ; Gordon FLETCHER, Auteur ; Tahir RASHID, Auteur ; Ana CRUZ | Routledge | 2017Digital and Social Media Marketing: A Results-Driven Approach is an exciting new industry-led, research-informed and results-driven guide to digital commerce. Its examples draw from SMEs and from Europe to offer a unique perspective for those le[...]
Ouvrage
Dave CHAFFEY, Auteur ; Fiona ELLIS-CHADWICK, Auteur ; Et al., Auteur | Montreuil [France] : Pearson Education France | 2016Now in its sixth edition, Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice provides comprehensive, practical guidance on how companies can get the most out of digital media and technology to meet their marketing goals. Digital Marketing [...]
Ouvrage
Découvrez dans les 7 chapitres thématiques de cette 15e édition de Digital Marketing, toutes les nouvelles tendances du marché, les chiffres-clés, les campagnes les plus innovantes et des conseils d'experts sur des problématiques digitales d'act[...]
Ouvrage
Now in its fifth edition, the hugely popular Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing is fully updated, keeping you in line with the changes in this dynamic and exciting field and helping you create eff[...]
Ouvrage
An unbiased, balanced guide to all aspects of digital marketing, from social media, mobile and VR marketing to objectives, metrics and analytics. Covering all aspects of digital marketing planning and the latest models, the book also offers a ra[...]
Versions multiples
Dave CHAFFEY, Auteur ; Fiona ELLIS-CHADWICK, Auteur | Montreuil [France] : Pearson Education France | 2022This updated edition will help you learn more about the success factors in digital marketing, with case studies from cutting-edge companies linking marketing theory with practice.The range of questions, exercises, and self-assessments will help [...]
Ouvrage
Dave CHAFFEY, Auteur ; Fiona ELLIS-CHADWICK, Auteur | Montreuil [France] : Pearson Education France | 2019This streamlined seventh edition provides comprehensive, practical guidance on how companies can get the most out of digital media and technology to meet their marketing goals. Digital Marketing links marketing theory with practical business exp[...]
Ouvrage
E-Marketing is the most comprehensive book on digital marketing, covering all the topics students need to understand to "think like a marketer". The book connects digital marketing topics to the traditional marketing framework, making it easier [...]
Ouvrage
Cette synthèse sur la démarche marketing étudie le comportement de l'acheteur et du consommateur et le marketing stratégique et opérationnel. Elle définit le concept de marketing et identifie ses acteurs aussi bien internes qu'externes à l'entre[...]
Ouvrage
Pour se familiariser avec les concepts et les outils du marketing d'aujourd'hui. Le livre, qui est une synthèse rigoureuse, pratique et synthétique, est structuré en trois grandes parties : le marketing stratégique aborde successivement les déci[...]
Ouvrage
Nathalie VAN LAETHEM, Directeur de publication ; Marie-Alice BOYE, Auteur ; Valérie MARCH, Auteur ; Nathalie SCHIPOUNOFF, Auteur | Paris [France] : Eyrolles | Les fiches outils | 2015Pratique et basé sur l'expérience, ce guide opérationnel complet présente en 85 fiches les repères et les méthodes indispensables à la mise en oeuvre d'une stratégie webmarketing performante. - Structurer sa démarche webmarketing - Créer et an[...]
Document électronique
Une analyse de l'impact du numérique dans les entreprises, des conseils pour mener la transformation digitale des grandes fonctions des organisations, des exemples concrets et des témoignages de professionnels. (source Electre)
Ouvrage
Linda D. HOLLEBEEK, Directeur de publication ; David E. SPROTT, Directeur de publication | Cheltenham [Royaume Uni] : Edward Elgar Publishing | 2021Providing vital insights into current theoretical and practical treatments of customer engagement, chapters engage with a broad cross-section of state-of-the-art research. Covering the importance of customer engagement in broader marketing pract[...]
Ouvrage
Gabriel SZAPIRO, Auteur ; Michel BADOC, Préfacier, etc. | Paris [France] : Jacques-Marie Laffont éditeur | Marketing & communication | 2015Ce livre bouleverse les idées reçues en décrétant la fin de l'ère Kotler. Il rejette le marketing de harcèlement, les stratégies push et les diktats du Marketing Mix fondés sur l'analyse des besoins. Le digital révolutionne les modes de communi[...]
Ouvrage
Sylvie JEAN, Auteur ; Marie-Christine MARS, Auteur ; Loïck MENVIELLE, Auteur ; Et al. | Montreuil [France] : Pearson | 2017Cet ouvrage complète l'approche traditionnelle du marketing, qui établit des comportements types chez les consommateurs à partir de critères psychologiques et décisionnels, avec les évolutions récentes de la consumer culture theory (CCT), qui in[...]
Ouvrage
Brand tracking, CRM programs, trade shows, online behavior tracking, satisfaction studies. Mounds of marketing metrics are generated across touchpoints and channels. It can be information overload - too much, too scattered. But locked in the vas[...]
Ouvrage
Le marketing classique, qui ne parvient plus à assurer la croissance des entreprises, est mort. Ce livre dresse les principes d'actions d'un nouveau marketing «magique», plus ambitieux et original, qui crée, communique et fournit de la valeur à [...]
Ouvrage
De quelle couleur est votre entreprise ? Vert de base, vert soutenu ou vert vif ? Comme la nuit, tous les chats sont gris, on voudrait nous faire croire qu'aujourd'hui, toutes les entreprises sont vertes. Comment faire la différence entre une en[...]
Ouvrage
Jean-Marc FERRANDI, Directeur de publication ; Marie-Christine LICHTLE, Directeur de publication | Paris [France] : Dunod | Openbook | 2014Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Résolument actuel, ce manuel[...]
Versions multiples
Ritchie MEHTA, Auteur ; Marion ISSARD, Traducteur | Montreuil [France] : Pearson Education France | 2023Apprenez le marketing en le pratiquant : un tour d'horizon complet et rapide ! Un livre-outil à mettre entre les mains de tout apprenti marketeur ! Les modèles marketing et promotionnels actuels ont été conçus pour des environnements traditionne[...]Nouveauté
Document électronique
Philip KOTLER, Auteur ; Hermawan KARTAJAYA, Auteur ; Iwan SETIAWAN, Auteur | Hoboken [Etats-Unis] : John Wiley & Sons | 2017Today's customers have less time and attention to devote to your brand and they are surrounded by alternatives every step of the way. You need to stand up, get their attention, and deliver the message they want to hear. This book examines the ma[...]
Ouvrage
Philip KOTLER, Auteur ; Hermawan KARTAJAYA, Auteur ; Iwan SETIAWAN, Auteur ; Marc VANDERCAMMEN, Auteur | Louvain-la-neuve [Belgique] : De Boeck Supérieur | 2022Un véritable mode d'emploi du marketing technologique, tant pour les étudiants, pour les spécialistes du marketing que pour ceux des technologies du futur. Outil parfait pour les professionnels du marketing traditionnel et numérique, ainsi que p[...]
Ouvrage
Marketing today is out of control. With all the new marketing techniques accessible to the masses, it's becoming harder and harder to stand out from the crowd. The result is more and more messages, hitting us more often in new and more intrusive[...]
Ouvrage
Gary ARMSTRONG, Auteur ; Philip KOTLER, Auteur ; Marc Olivier OPRESNIK, Auteur | Londres [Royaume Uni] : Pearson Education Limited | 2017The Thirteenth Edition reflects the latest trends in marketing, including new coverage on online, social media, mobile, and other digital technologies, leaving students with a richer understanding of basic marketing concepts, strategies, and pra[...]
Document électronique
The 15th Edition reflectsthe major trends and shifting forces that impact marketing in this digital ageof customer value, engagement and relationships. This in turn leaves studentswith a richer understanding of basic marketing concepts, strategi[...]
Ouvrage
Introduction aux mécanismes et aux spécificités de la stratégie marketing : la connaissance du marché, le choix des cibles et le positionnement, les moyens d'action, entre autres.(source Electre)
Ouvrage
Dave CHAFFEY, Auteur ; Fiona ELLIS-CHADWICK, Auteur ; Et al., Auteur | Montreuil [France] : Pearson Education France | 2017Ce manuel traite de la finance d'entreprise, des principes de base aux développements complexes et aux enjeux actuels tels que le gouvernement d'entreprise, l'affaire Enron ou la crise des subprimes. Avec des exercices pratiques et un résumé à l[...]
Ouvrage
Dave CHAFFEY, Auteur ; Fiona ELLIS-CHADWICK, Auteur ; Et al., Auteur | Montreuil [France] : Pearson Education France | 2014Ce manuel vise à aider étudiants et professionnels à appréhender et à exploiter les opportunités offertes par le numérique dans une stratégie marketing tout en minimisant les risques. Chaque chapitre comporte des objectifs, des schémas, un résum[...]
Document électronique
Dave CHAFFEY, Auteur ; Fiona ELLIS-CHADWICK, Auteur ; Et al., Auteur | Montreuil [France] : Pearson Education France | 2020Cet ouvrage est un guide complet présentant et analysant les concepts, les techniques et les meilleures pratiques pour servir tout le processus du marketing numérique. Il aidera les étudiants et professionnels à appréhender et exploiter les oppo[...]
Ouvrage
Présente le marketing digital à travers douze études de cas de stratégie marketing numérique sur tout support. Chaque cas comprend un premier dossier sur l'entreprise, le marché, la concurrence et la problématique à résoudre, et un deuxième doss[...]
Ouvrage
Sandrine MEDIONI, Auteur ; Sarah BENMOYAL BOUZAGLO, Auteur ; Frédéric ROY, Préfacier, etc. | Malakoff : Dunod | Management sup, ISSN 2109-7291 | 2018Les entreprises doivent désormais s'approprier des questions essentielles pour mettre en oeuvre leur stratégie de marketing digital : quels sont les nouveaux parcours d'achat offline et online ? Quelles sont les recommandations en marketing digi[...]
Ouvrage
Cet ouvrage synthétise des éléments clés du marketing puis approfondit chaque point. Il donne une vision stratégique de ce domaine sans négliger les aspects techniques et les applications concrètes, multiplie les tableaux récapitulatifs et prése[...]
Ouvrage
Pierre-Louis DUBOIS, Auteur ; Alain JOLIBERT, Auteur ; Marie-Laure GAVARD-PERRET, Auteur ; Christophe FOURNIER, Auteur | Paris [France] : Economica | 2013Une vision complète des différentes facettes du marketing grâce à l'étude du marché de l'entreprise, du marketing stratégique, du marketing mix et de la relation client. Avec de nombreux exemples français et européens. (source Electre)
Ouvrage
Philip KOTLER, Auteur ; Waldemar PFOERTSCH, Auteur ; Uwe SPONHOLZ, Auteur ; Philippe MALAVAL, Auteur | Harlow : Pearson Education Limited | 2023À quoi ressemble l'avenir du marketing ? Quel état d’esprit doit-il adopter pour progresser ? Comment peut-il rétablir la confiance perdue des consommateurs ? La réponse à toutes ces questions tient en un mot : l’humain. Marketing H2H s’attaque [...]
Ouvrage
Le marketing a mauvaise presse. Bâties après-guerre, ses règles sont dépassées par une société en évolution permanente et de nouveaux enjeux fondamentaux. Le ressort est cassé, la confiance mise à mal. Il est urgent de le refonder, sans naïveté [...]
Ouvrage
Philip KOTLER, Auteur ; Kevin Lane KELLER, Auteur | Londres [Royaume Uni] : Pearson Education Limited | 2016For Principles of Marketing courses that require a comprehensive text Help students learn how to create customer value and engagement In a fast-changing, increasingly digital and social marketplace, it's more vital than ever for marketers to dev[...]
Document électronique
Philip KOTLER, Auteur ; Kevin Lane KELLER, Auteur | Londres [Royaume Uni] : Pearson Education Limited | 2022The world of marketing is changing every day and in order for students to have a competitive edge, they need a text that reflects the best and most recent marketing theory and practices. Marketing Management collectivelyuses a managerial orienta[...]
Versions multiples
Philip KOTLER, Auteur ; Kevin Lane KELLER, Auteur ; Delphine MANCEAU, Éditeur scientifique ; Aurélie HEMONNET, Auteur | Montreuil [France] : Pearson | 2022Manuel présentant les grandes tendances du marketing et les nouvelles problématiques suscitées par les NTIC, et proposant des exemples français et internationaux de campagnes récentes, ainsi que des exercices. (source Electre)
Ouvrage
Philip KOTLER, Auteur ; Kevin Lane KELLER, Auteur ; Delphine MANCEAU, Éditeur scientifique | Montreuil [France] : Pearson | 2015Manuel présentant les grandes tendances du marketing et les nouvelles problématiques suscitées par les NTIC, et proposant des exemples français et internationaux de campagnes récentes, ainsi que des exercices. Avec, encarté dans l'ouvrage, un co[...]
Ouvrage
Philip KOTLER, Auteur ; Kevin Lane KELLER, Auteur ; Delphine MANCEAU, Éditeur scientifique | Montreuil [France] : Pearson | 2019Manuel présentant les grandes tendances du marketing et les nouvelles problématiques suscitées par les NTIC, et proposant des exemples français et internationaux de campagnes récentes, ainsi que des exercices. Avec, encarté dans l'ouvrage, un co[...]
