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735 Marketing industriel / Business to businessOuvrages de la bibliothèque en indexation 735.1 (66)
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Byoungho JIN, Auteur ; Elena CEDROLA, Éditeur scientifique | Palgrave Macmillan | Palgrave studies in practice | 2017Brand is a critical asset many firms strive to establish, maintain, and grow. It is more so for fashion companies when consumers purchase styles, dreams and symbolic images through a brand. The volume starts with an introductory chapter that epi[...]
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Written by marketing experts, this authoritative and comprehensive full-colour textbook made up of both accessible research and theory, real-world examples and case studies including Prada, Gucci and Burberry, provides students with an overview [...]
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This book will broaden readers' understanding of the links between the music and fashion industries. It highlights the challenges currently facing the fashion industry in terms of hyper-competition, definition of ever-faster trends, changing con[...]
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This book is about linking marketing activities and outcomes to the financial performance of the organization. The theme of the book is that the marketing function must justify its activities and use of resources in terms of its financial contri[...]
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This book presents a balanced, research-based perspective combined with a practical outlook on the current issues faced by the ethical, biotech, and generic segments of the pharmaceutical industry. It integrates an analytical approach with a glo[...]
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As one of the largest service industries serving millions of international and domestic individuals yearly, it is important to understand the current trends, practices, and challenges surrounding tourism. Emphasized by the effects on people, man[...]
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This book offers an overview of haptic sensation and its influence on consumers' behaviour, especially in dual and mediated environments where products are accessible through an interface. After almost three decades, marketers have reached a cri[...]
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Plus que dans tout autre secteur, la consommation dans le luxe répond à une recherche d'émotions, de plaisir, de service: le client veut vivre une expérience et plus seulement acheter un produit ou un service de luxe. Pour répondre aux nouvelles[...]
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L'auteur analyse les nouvelles tendances du secteur du luxe, notamment le rapprochement avec l'art et la stratégie dite de rareté abondante, qui entretient l'illusion de l'exception. Il met en évidence les nouveaux défis auxquels doivent faire f[...]
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Les principes à observer et leur mise en oeuvre opérationnelle pour positionner une marque sur le marché des produits de luxe. (source Electre)
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Michel CHEVALIER, Auteur ; Michel GUTSATZ, Auteur ; Luca SOLCA, Préfacier, etc. | Paris [France] : Dunod | 2019Une approche globale du marketing des produits de luxe, à travers l'analyse du choix du modèle de distribution, de l'emplacement et du design de la boutique, du développement d'Internet, ainsi que de l'importance de la relation client et de la f[...]
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Michel CHEVALIER, Auteur ; Michel GUTSATZ, Auteur ; Julien RANDON-FURLING, Traducteur | Paris [France] : Dunod | 2013Dans leurs magasins, les marques de luxe développent depuis toujours la relation qui les lie à leurs clients, en offrant l'expérience d'un produit de haute qualité et d'un service client hors du commun. En adaptant à leurs besoins les outils du [...]
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No doubt the digital disruption enforced by the pandemic – with its closed shops and empty streets – will be remembered as an unprecedented turning point for luxury brands. Farewell to the brick-and-mortar model, long live Web3 and its new terri[...]
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This book links research in wine marketing/management and wine tourism, offering international and multidisciplinary perspectives. Addressing the evolving nature of the wine tourism industry and market, the book brings in new research streams a[...]
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À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques aux industries du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose : une approche générale des principaux secteurs [...]
