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Détail

Titre :	Marketing
Auteurs :	Jean-Marc FERRANDI, Directeur de publication ; Marie-Christine LICHTLE, Directeur de publication
Type de document :	Ouvrage
Editeur :	Paris [France] : Dunod, 2014
Collection :	Openbook
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-071143-7
Format :	1 vol. (XIII-338 p.) / graph. en coul., ill. en coul., couv. ill. / 24 cm
Note générale :	Bibliogr. p. 329-331. Index. Collection Openbook = Licence, Bachelor Laurie Balbo, enseignante-chercheur, co-auteur
Langues:	Français
Index. décimale :	730 (Marketing)
Catégories :	Thésaurus du Management COMMUNICATION ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ETUDE DE MARCHE ; GESTION DU MARKETING ; MARKETING CULTUREL ; MARKETING ENVIRONNEMENTAL ; MARKETING SOCIAL ; MARQUE ; PRIX ; PRODUIT ; WEBMARKETING
Résumé :	Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable...) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs. Il met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor. Ce manuel propose : des situations concrètes pour introduire les concepts ; un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner. (4e de couverture)