| Titre : | Nudge marketing : comment changer efficacement les comportements |
| Auteurs : | Eric SINGLER, Auteur |
| Type de document : | Ouvrage |
| Editeur : | Montreuil [France] : Pearson Education France, 2015 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-6595-8 |
| Format : | XXI-343 p. / ill. / 24 cm |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 730 (Marketing) |
| Catégories : |
Thésaurus du Management MARKETING MIX ; MARKETING STRATEGIQUE ; PERSUASION ; PSYCHOLOGIE ; SCIENCE DU COMPORTEMENT |
| Résumé : | Présentation d'une nouvelle forme de marketing qui s'appuie sur les neurosciences pour cerner le comportement des consommateurs et influencer leurs décisions. Avec de nombreuses études de cas : Nestlé, Pepsi, Danone, Colgate, Unilever, etc. En s'appuyant sur les enseignements de la Behavioral Economics, qu'il applique avec succès dans le monde de l'entreprise et celui de l'administration, l'auteur propose ici une méthode complète et efficace, véritable "guide d'action de l'incitateur", pour concevoir des Nudges performants. |
| Note de contenu : | Bibliogr. |
Exemplaires physiques (2)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 202380 | 730 SIN-2015 | Imprimé | Bibliothèque | Marketing | Disponible |
| 114 207 | 730 SIN-2015 | Imprimé | Bibliothèque | Marketing | Disponible |
