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Titre :
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Quand la Chine s'éveille au luxe : la montée en puissance des marques chinoises
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Auteurs :
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Michel CHEVALIER, Auteur ;
Pierre Xiao LU, Auteur
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Type de document :
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Ouvrage
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Editeur :
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Paris [France] : Eyrolles, 2016
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-212-56524-9
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Format :
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302 p. / tableaux / 24 cm
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Index. décimale :
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902.2 (Economie chinoise)
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Catégories :
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Thésaurus du Management
CHINE
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INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR
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MARKETING CULTUREL
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MARKETING INDUSTRIEL
;
MARKETING INTERNATIONAL
;
MODE
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Résumé :
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Présentation des axes de marketing et de création spécifiques à l'industrie du luxe en Chine. A travers une approche des principaux secteurs (mode, cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie, maroquinerie, etc.), les auteurs analysent les enjeux stratégiques et décrivent les aspects opérationnels de la gestion de l'identité des marques. En seconde partie, les grandes marques chinoises du luxe. (source Electre)
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Note de contenu :
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Index. Bibliogr.
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