Titre :
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Pour un autre marketing : les leçons d'une alliance Apple-Hermès
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Auteurs :
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Dominique CUVILLIER, Auteur
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Type de document :
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Ouvrage
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Editeur :
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Paris : Maxima Laurent du Mesnil Editeur, 2014
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-84001-780-6
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Format :
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135 p. / 22 cm
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Index. décimale :
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738 (Stratégie marketing / positionnement / prix)
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Catégories :
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Thésaurus du Management
ALLIANCE STRATEGIQUE
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INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR
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INNOVATION
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INNOVATION TECHNOLOGIQUE
;
MARKETING STRATEGIQUE
;
TIC
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Résumé :
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Présentation des stratégies marketing d'Apple et d'Hermès. Analyse de deux secteurs de pointe : le luxe et les nouvelles technologies, qui se démarquent par leur capacité d'innovation et leur prédisposition à surprendre. L'auteur montre comment ces deux marques, en pratiquant un marketing révolutionnaire, façonnent l'esthétique actuelle et inventent la consommation de demain. (source Electre)
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Note de contenu :
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Bibliogr.
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