| Title: | Le data marketing |
| Authors: | Julien HIRTH, Author |
| Material Type: | Electronic document |
| Publisher: | Paris [France] : Eyrolles, 2017 |
| ISBN (or other code): | 978-2-212-56473-0 |
| Languages: | French |
| Class number: | 735.1 (Marketing thématique) |
| Descriptors: |
Thésaurus du Management DATA ANALYSIS ; EDI ; INFORMATION PROCESSING ; PERFORMANCE ; STRATEGIC MARKETING |
| Abstract: |
Bible du data marketing, cet ouvrage propose de manière inédite une méthode robuste pour exploiter le plein potentiel de la donnée.Il permettra notamment au marketeur moderne de :
- comprendre les mécanismes de collecte, de stockage et de réconciliation des données ; - maîtriser les principaux outils du data marketing (DMP, CRM 360, marketing automation, écosystème adtech...) ; - démystifier les concepts mathématiques appliqués au marketing (clustering, scoring, marketing prédictif...). (source éditeur) |
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