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Title:
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Introduction au marketing : bachelor, licence
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Authors:
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Sylvie JEAN, Author ;
Marie-Christine MARS, Author ;
Loïck MENVIELLE, Author ;
Et al.
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Material Type:
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Book
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Edition statement:
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2ème éd.
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Publisher:
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Montreuil [France] : Pearson, 2017
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ISBN (or other code):
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978-2-326-00141-1
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Size:
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296 p. / ill. / 24 cm
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General note:
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La couv. porte en plus : "une nouvelle approche de la consommation" et "notions fondamentales, exercices corrigés, ressources numériques"
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Languages:
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French
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Class number:
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730 (Marketing)
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Descriptors:
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Thésaurus du Management
HANDBOOK
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MARKETING THEORY
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Abstract:
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Cet ouvrage complète l'approche traditionnelle du marketing, qui établit des comportements types chez les consommateurs à partir de critères psychologiques et décisionnels, avec les évolutions récentes de la consumer culture theory (CCT), qui intègre l'environnement socioculturel pour mieux cerner les habitudes et les envies du public. Avec une version électronique enrichie. (source Electre)
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