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Titre :
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Introduction au marketing : bachelor, licence
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Auteurs :
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Sylvie JEAN, Auteur ;
Marie-Christine MARS, Auteur ;
Loïck MENVIELLE, Auteur ;
Et al.
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Type de document :
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Ouvrage
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Mention d'édition :
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2ème éd.
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Editeur :
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Montreuil [France] : Pearson, 2017
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-326-00141-1
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Format :
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296 p. / ill. / 24 cm
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Note générale :
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La couv. porte en plus : "une nouvelle approche de la consommation" et "notions fondamentales, exercices corrigés, ressources numériques"
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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730 (Marketing)
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Catégories :
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Thésaurus du Management
MANUEL
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THEORIE DU MARKETING
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Résumé :
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Cet ouvrage complète l'approche traditionnelle du marketing, qui établit des comportements types chez les consommateurs à partir de critères psychologiques et décisionnels, avec les évolutions récentes de la consumer culture theory (CCT), qui intègre l'environnement socioculturel pour mieux cerner les habitudes et les envies du public. Avec une version électronique enrichie. (source Electre)
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