| Titre : | Ethnographier la consommation : théories et pratiques |
| Auteurs : | Philippe ROBERT-DEMONTROND, Auteur ; Vanessa BEAUDOIN, Auteur ; Amélie BELLION, Auteur ; Et al. |
| Type de document : | Document électronique |
| Editeur : | Caen [France] : Éditions Management et société (EMS), 2018 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-37687-150-7 |
| Format : | 203 p. / ill. / epub |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 732 (Consommateurs / Etudes de marché) |
| Catégories : |
Thésaurus du Management COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ETHNOGRAPHIE ; MARKETING STRATEGIQUE ; PSYCHOLOGIE |
| Résumé : | Les auteurs expliquent comment utiliser les méthodes ethnographiques en marketing. Ces ethno-études, qui mettent davantage l'accent sur les pratiques que sur les motivations, permettent par l'observation directe et indirecte, en immersion, de comprendre en profondeur les processus de décision d'achat, les usages et les comportements de consommation. (source Electre) |
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