|
Titre :
|
Marketing des médias sociaux
|
|
Titre original:
|
Social Media Marketing
|
|
Auteurs :
|
Tracy L. TUTEN, Auteur ;
Michael Robert SOLOMON, Auteur ;
Andreas M. KAPLAN, Adaptateur ;
Sandra LEVEZIER, Traducteur
|
|
Type de document :
|
Ouvrage
|
|
Mention d'édition :
|
3ème éd.
|
|
Editeur :
|
Montreuil [France] : Pearson, 2019
|
|
ISBN/ISSN/EAN :
|
978-2-326-00211-1
|
|
Format :
|
398 p.
|
|
Langues:
|
Français
|
|
Langues originales:
|
Anglais
|
|
Index. décimale :
|
730 (Marketing)
|
|
Catégories :
|
Thésaurus du Management
MANUEL
;
MARKETING MIX
;
MEDIA
;
RESEAU SOCIAL
|
|
Résumé :
|
Premier manuel à aborder le marketing des médias sociaux, cet ouvrage de référence combine concepts et cas pratiques, en liant le marketing des médias sociaux aux grands principes du marketing mix. Le manuel montre comment les différents types de médias sociaux, tels que les blogs et microblogs comme Twitter, les communautés de contenu comme YouTube et les sites de réseaux sociaux comme Facebook s'intègrent et complètent la boîte à outils des marketeurs. Le manuel traite également de questions essentielles, comme les moyens dont disposent les marques pour gérer leur image et communiquer sur les réseaux sociaux, le rôle des influenceurs et l'origine de leur impact et de leur capital social, ainsi que le calcul du retour sur investissement des médias sociaux. Marketing des médias sociaux permet ainsi de comprendre la manière dont les entreprises utilisent - avec succès ou non - les médias sociaux pour atteindre leurs objectifs marketing. (source : 4ème de couverture)
|
