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Title:
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Marketing research : méthodes de recherche et d'études en marketing
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Authors:
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Éva DELACROIX, Publishing director ;
Alain JOLIBERT, Publishing director ;
Elisa MONNOT, Publishing director
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Material Type:
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Book
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Edition statement:
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2e éd.
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Publisher:
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Malakoff : Dunod, 2021
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ISBN (or other code):
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978-2-10-079299-3
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Size:
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XIV-482 p. / ill. / 24 cm
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General note:
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Notes bibliogr. Index
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Languages:
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French
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Class number:
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520 (Recherche (Méthodologie de la Recherche inclus))
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Descriptors:
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Thésaurus du Management
HANDBOOK
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INQUIRY
;
PURCHASE MARKETING
;
QUANTITATIVE ANALYSIS
;
RESEARCH
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Abstract:
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Le marketing research est l'un des sujets fondamentaux en marketing. Cet ouvrage collectif dresse ainsi un panorama des différents concepts et méthodes relatifs à la collecte et au traitement des données, tant qualitatives que quantitatives, en tenant compte du nouveau contexte de transformation digitale. Il vise à accompagner les étudiants, chercheurs ou professionnels du marketing dans leur projet d'étude ou de recherche.Ponctué d'exemples concrets, chaque chapitre traite d'un thème particulier et est rédigé par des enseignants-chercheurs experts de la méthode présentée. Leur articulation indépendante vous permet de vous référer spécifiquement aux outils dont vous avez besoin.Cet ouvrage permet en particulier :de vous accompagner dans les principales étapes de conception de votre étude ou de votre recherche ;de présenter en détail les différentes approches méthodologiques, les méthodes de collecte de données ainsi que les nombreuses méthodes d'analyse possibles ;de découvrir de nombreux exemples afin de mieux comprendre les méthodes présentées.Conçu dans le souci constant de confronter la théorie aux besoins et aux pratiques des acteurs du marché, vous n'aurez plus qu'à concevoir votre projet, à collecter et à analyser vos données, en suivant l'ensemble des recommandations fournies. (source éditeur)
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