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Title:
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Do more with less : la challenger attitude. Comment des marques challengers, avec moins de ressources, ont bâti leur réussite face aux leaders du marché
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Authors:
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Patrick MERCIER, Author ;
Jacques SEGUELA, Author of introduction, etc. ;
Frédéric MAZZELLA, Author
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Material Type:
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Book
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Publisher:
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Paris [France] : Jacques-Marie Laffont éditeur, 2002
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ISBN (or other code):
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978-2-87845-551-9
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Size:
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308 p. / 23 cm
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Languages:
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French
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Class number:
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738.1 (Marques)
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Descriptors:
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Thésaurus du Management
BRAND
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COMPANY
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CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY
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ETHICS
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Abstract:
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Comment les marques challengers bâtissent leur domination face à des leaders bien installés ? Comment réussir à émerger dans des marchés ultra-encombrés avec moins d'argent ? Comment tirer le meilleur parti possible de ses forces ? Quelle posture mentale et marketing adopter pour changer les règles du marché ? La Challenger Attitude, un système de pensée et une logique de travail reposant sur l'observation et l'analyse de la réussite des plus belles marques challengers dans le monde, tente de répondre à toutes ces questions. La Challenger Attitude veut s'adresser au plus grand nombre, des étudiants en marketing et communication aux chefs d'entreprises, en passant par tous les responsables de marques. (Source Eyrolles)
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